Museen befinden sich – wie andere Dienstleistungsunternehmen auch – in einem mehr oder minder harten Wettbewerb, in einem Kampf um die Zeit und Aufmerksamkeit potentieller Besucherinnen und Besucher. Die stets gern zitierte Zahl, dass jährlich die Museen in Deutschland über 110 Mio. Besuche verzeichnen, täuscht darüber hinweg, dass zwischen den verschiedenen Museumssparten und Standorten ein harter Verteilungskampf besteht. Wie kann ein stringentes, strategisch entwickeltes Marketingkonzept für Museen aussehen? Inwiefern gibt es in den derzeit bestehenden 6712 Museen in Deutschland professionelle Stellen und strategische Konzepte für PR?
Mit einer qualitativen, kulturwissenschaftlich basierten Markenanalyse, für die als Quelle verschiedene, online-verfügbare Informationsquellen und Parameter ausgewählt werden, sollen diese Fragen untersucht werden.